爱奇艺《乐队的夏天》分享会在京举行 马东现场爆料第二季独家消息

2019-08-14

近日,爱奇艺在北京举办了以“圈层文化背后的大生意”为主题的分享会,米未创始人、ceo马东,摩登天空ceo沈黎晖,爱奇艺高级副总裁陈宏嘉,爱奇艺大剧&综艺内容营销中心总经理董轩羽,mr. miss乐队,《成功营销》内容主编闵璋等嘉宾悉数到场。以《乐队的夏天》为例,共同探讨节目背后的圈层文化特征,及其释放的娱乐商业价值。



《乐队的夏天》自开播以来掀起了国内乐队音乐和文化热潮。节目百度搜索指数峰值为845825,成为2019年上半年上新综艺中单日搜索指数最高综艺。微博话题#乐队的夏天#阅读量高达37.1亿,讨论量达449.3万。众多网友纷纷自发安利节目“有娱乐、有情怀、有音乐、有美好”。


以节目唤醒大众的乐队情怀

鼓励年轻人有敢于追求梦想的勇气和能力

《乐队的夏天》以乐队音乐题材为创新切口,通过深挖乐队背后的故事和文化,呈现独立音乐人不放弃、不服输、自信、朝气的精神内涵,用乐队文化引领大众“live life 潮流生活方式”。正因如此,节目不仅收割了18至35岁这群具备最强的购买力的人,还圈粉了无数9500后。对此,米未创始人、ceo马东在分享会上解读到,“乐队特别好玩的地方在于人。音乐节目这么多,唱歌的手段,对音乐的包装,大概就是那些了,但是人是不一样的。我们发现人之间的关系是这个节目的主线,人的情感是这个节目的一个主要的方向。“与其说《乐队的夏天》唤醒了一个时代的热爱,不如说是和未来的一场对话。正因为它的优质内容和传递的正向价值,让更多观众重新认识独立音乐、感受乐队文化并被他们的精神所感染。


(米未创始人、ceo  马东)


摩登天空ceo沈黎晖在会上表示,“通过《乐队的夏天》,乐队和综艺进行了特别好的融合。从此以后,乐队的生态将加上‘综艺’这一重要的一环。综艺继续负责破圈,而我们作为产业的一份子,负责为乐队扩圈。”通过《乐队的夏天》,更多的人将被吸纳进入这个圈子,对音乐产业和乐队文化进行探讨;再加上鲜活的人物和极具态度的音乐形式,来共同解构流行文化中的时代与社会。


(摩登天空ceo  沈黎晖)


从乐迷到大众,《乐队的夏天》一步步走进年轻人文化圈层,在让优秀文化广泛扩散的同时,也让品牌主怒刷了一波存在感。爱奇艺高级副总裁陈宏嘉表示:“《乐队的夏天》以渐进式的情怀+沉浸式的广告做到了乐队文化的流行。首先,我们通情怀唤醒实现了文化破圈,节目以乐队的方式,引起新时代青年人的共鸣,鼓励用户有敢追求梦想的勇气和敢追梦的能力;以多样的沉浸宣推方式让用户沉浸在ip中,比如打造沉浸式的地铁拍照区、在长隆水上乐园播放节目,就在最后一期的今天,超过200个城市近600家门店都在播放最后一期。”《乐队的夏天》不仅唤醒了乐队文化回归,更鼓励了当代年轻人敢于追梦的精神。


(爱奇艺高级副总裁  陈宏嘉)


《乐队的夏天》结束了,不少观众都表示非常期待第二季,现场马东就透露了关于第二季的独家消息,届时节目将联合摩登、太合、街声等音乐界伙伴展开海选,挖掘新鲜的、优质的乐队,努力给观众带来更多精彩的乐队表演。


圈层文化背后

是平台、品牌、用户、乐队的多方共赢

《乐队的夏天》的成功,证明了商业化与独立音乐从来不是悖论。“音乐创作不能无视观众,无视市场,我们一直在寻找一种既符合我们的审美,又能与大众建立交流的可能性。”互动现场,mr. miss乐队有感而发。节目播出后,参赛乐队瞬时收获了超高的人气,不仅乐队的商演邀约快速增多,乐队的出场费也在指数增长,节目对整个乐队行业的提振作用不言而喻。


(mr. miss乐队)


针对乐迷们从“不满‘宝藏乐队’被大众发现”到“为乐队获得更多商业机会而喝彩”的大型“真香现场”,爱奇艺大剧&综艺内容营销中心总经理董轩羽说:“商业与内容、用户本质上是不冲突的。我们希望通过节目背后传递的态度和价值观,帮助品牌与用户产生共鸣。在内容上,结合音乐的天然感染力进行营销,帮助我们的客户更好的与用户紧密接触。” 通过创新的娱乐营销模式,打造了沉浸式营销体验。“音乐节阵容、live house体验、乐迷联动”的流通闭环,充分撬动大众市场。这也是为什么节目能够吸引伊利果果昔,vivo x27手机,全新一代别克昂科拉gx,七度空间萌睡裤等多家品牌方加盟的原因。


(爱奇艺大剧&综艺内容营销中心总经理  

董轩羽)


“商业的加入最大的助力,在于一个成熟商业项目的营销体系,能够帮助文化艺术触及更广大和多元的人群,更大提升商业价值,从而更好地促进文化艺术的良性循环。”《成功营销》内容主编闵璋站在媒体观察的角度提出了自己的见解。


从洞察出发精耕圈层文化

为“大生意”提供更多优质场景

这次,爱奇艺用乐队打开圈层文化新切口,以乐队文化所承载的真实感和人性洞察触动用户情绪,通过综艺内容的形式进行大众潮流文化的创新表达,从而受到更多人的追捧。


一直以来,爱奇艺都在发力潮文化娱乐内容的布局,在超级网综的打造上持续创新开拓。接下来,爱奇艺还将推出《乐队的夏天》第二季、《奇葩说》第六季等基于精准洞察、富有社会价值的优质内容。这些符合用户喜好的内容背后传递的态度和价值观,给品牌提供了深度触达和感染用户、产生共鸣的路径,为圈层文化下背后“大生意”提供更多场景和可能。


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