爱奇艺睿享营销:“触点广告”驱动行业“品效”新升级

2019-08-06
 品效协同,一直是互联网广告领域不变的趋势。尤其随着行业营销思维的不断突破,越来越多的广告主意识到'品牌'和'效果'就像双螺旋一样,互助互生。


但是想要真正的实现'品效协同'并不容易,广告主需要考虑广告形式、广告预算以及大数据等多方面因素。


根据以往的成功经验来看,通过全场景、多维度的广告,充分展示产品形象,让产品内涵深入人心,进而引导用户快速做出购买决策,是一种行之有效的方法。


基于这一点,爱奇艺睿享营销在2019年全面整合效果类资源,并推出了“框内+信息流”双引擎,相较于以信息流广告为主的产品矩阵,框内广告将营销延伸至播放场景,打造了更加完整的品效闭环。


除此之外,爱奇艺睿享营销还创新推出了视频竞价广告——触点广告,这也将成为广告主实现“品效协同”的一个重要步骤。


触点广告(tureview),以视频形式承载创意素材,视频长度可达60s,如果用户对广告内容不感兴趣,可以选择跳过。


值得一提的是,这种广告的收费方式与一般广告有所不同,智能营销系统会通过判定用户行为,来评估是否计费。


当视频广告播放到一定时长没有被跳过,或者广告按钮被点击后,系统会认定用户带着很强的主观意愿,发生了观看或点击行为。这种情况为一次有效曝光,并进行相关计费。


对于广告主来说,这种计费方式不仅最大程度上确保了广告的有效性,同时提高了广告的精准程度。


另外,依托于爱奇艺的健康生态、优质内容以及高质量用户,“触点广告”还能在其他方面助力广告主实现“品效协同”。

创意视频素材 充分传递品牌价值



随着5g时代即将到来,“视频广告”越来越多被提及。相较于传统图文形式,视频广告能够更加形象、立体地传递品牌价值。同时,故事化的内容也能够降低用户打扰度,帮助品牌树立良好的形象。


相关报告显示,早在2017年,facebook平台便已经开始了从图片广告到视频广告的过渡。近两年,国内也掀起了“视频广告”热潮。以游戏行业为例,目前大部分厂商已经将视频素材作为投放主力。


但是,视频素材制作难度相对较高,部分中小企业缺乏专业团队,不能实现量产。针对这一痛点,爱奇艺精心策划并推出了“灵犀平台”,帮助广告主解决视频制作难题。


“灵犀平台”主要面向广告主与爱奇艺号优质内容创作者,为有视频素材制作需求的广告主匹配高质量、高效率、风格多样的制作商,提供从策划到制作再到后续效果跟踪的一站式服务。

智能定向加持 多维提升营销精度



“触点广告”创新的计费模式提升了广告精准性,最大程度确保广告主的每一次曝光都能够直接面向潜在目标用户,增强商业传播效率。


除此之外,“触点广告”还支持多种定向方式,更多维度的提升营销精准性。目前,广告主可以选择用户基本属性、终端设备、地域、兴趣词包、频道等多种定向维度。可以说,以智能定向为基础,结合创新的计费方式,“触点广告”在为企业寻找目标用户的过程中提供了“双保险”。

 

多方共振 打造完整品效闭环



如上文所说,“品效协同”的前提是拉长用户停留时间,多维度的传递品牌价值,并最终实现转化。这一点上,爱奇艺通过内容优势,为广告主提供了天然土壤。


爱奇艺优质的ip资源提升了用户粘性,并集聚了用户更多的注意力。在这样的条件下,“触点广告”能够通过与内容共振、广告共振,全场景、多维度的传递品牌价值,释放用户转化需求。


◆ 内容共振 ◆


热门ip通过内容传递价值观,引发情感共鸣,赋予用户更多沉浸感。“触点广告”则以剧集前贴片、中插、后贴片等形式,使内容产生的情感共鸣与广告品牌想传达的价值内核保持一致,减少品牌铺垫时间,让内容为广告服务,降低“品效协同”难度。


◆ 广告共振 ◆


通过“展示广告”做曝光基础,以信息流广告覆盖用户浏览、搜索、社交、资讯等场景,实现品牌价值深入触达与用户初次转化,再以“触点广告”的高精准度,覆盖用户观看场景,承接二次转化。进而构建从品牌曝光、品牌价值传递再到形成转化的完整营销闭环。


随着行业思维不断发展以及经济环境的变化,越来越多广告主迫切需要通过“品效协同”驱动发展。一方面,品牌形象的建立有助于提高用户忠诚度,提升产品溢价能力,带来更多收益。另一方面,营收增长可以帮助企业在市场行为中进一步提升品牌价值,形成良性循环。


爱奇艺凭借优质的ip内容,高度聚合用户注意力,再结合技术优势与大数据能力,将广告精准融入到多元化的营销场景里,快速引导用户完成从“品牌曝光”到“品牌认同”再到“形成转化”的完整品效链路。

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