历九弥新,拒绝墨守成规之路,才是真正旅行的开始

2019-04-23

今天,是爱奇艺的9岁生日。


9周年

在九年来的每一天里,我们都朝着心中“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”的愿景不断赶路,毫不懈怠。因为我们知道,伟大的时代呼唤能与之共振的娱乐。身处其中,我们与有荣焉;恭逢其时,我们理当奋进。

我们相信,成就伟大的,是凝结在一起的汗水,来自你,来自我,来自每一个为更好的内容、更好的体验、更好的行业规则付出过努力的人们,他们正在、或者曾经与我们并肩作战。

我们更相信,实现创新的,往往起步于对成规的挑战,成就于对未知的征服。时间慷慨而有力,会给予创新者最好的馈赠。



有人说,用户只在意有没有内容,并不关注体验如何。2010年4月22日,爱奇艺正式上线,率先将“悦享品质”引入在线视频行业,清晰、流畅、界面友好的观看体验改变了用户对于看片追剧的认知,也开启了一路求新求变、敢想敢拼的九年征程。


有人说,视频观看体验只有pc才能满足,移动端不会成为看片追剧的主流方式。2011年,智能手机浪潮席卷而来,凭借对技术趋势的敏锐嗅觉,爱奇艺提前布局ios、android系统,同年推出爱奇艺移动端,并在两年内,实现cdn&p2p技术融合、引入杜比体验、开启移动视频1080p时代;2015年,爱奇艺月度覆盖用户达2.19亿,成为中国互联网第四大app。用户的需求所在,正是爱奇艺的创新试炼场,无论是大剧热综还是海量电影,如今都如影随形,相伴用户左右。


有人说,中国用户只看免费内容,向用户收费没有市场。2011年5月18日,爱奇艺会员专区正式上线,2015年6月12日,首部付费网剧《盗墓笔记》开创付费先河,会员一次性看全集,争相付费的用户一度挤爆了爱奇艺的服务器,4年后,爱奇艺付费会员增长到8740万。实打实的数据向市场证明,用户为好的内容买单,创作者以用户为中心创作的商业模式已经成型。


有人说,观众不会对广告感兴趣,简单粗暴的重复才是品牌投放的王道。2014年,爱奇艺《奇葩说》横空出世,对美特斯邦威、光明莫斯利安的花式口播颠覆了市场对广告植入的认知,随后,《老九门》中狂刷存在感的东鹏特饮;《三生三世十里桃花》中出镜率颇高的云南白药、汇源果汁,《中国新说唱》中的广告歌、《热血街舞团》里的“街舞创意口播”......爱奇艺众多契合节目和品牌调性的广告形式获得了客户和用户的一致认同,引发了同业的争相效仿。


有人说,国产内容无法适应全球舞台。2017年9月,爱奇艺超级网剧《无证之罪》在北美、日韩、东南亚的发行拉开了自制内容出海的序幕,《延禧攻略》《河神》《热血街舞团》《中国新说唱》......紧随其后,相继走出国门,《延禧攻略》更是发行至90余个国家和地区,成为中国首部登顶谷歌全球年度电视节目搜索榜单的剧集。如今,自制内容已经成为弘扬中国传统文化、展现当然中国年轻人风貌的一张亮眼名片。

有人说,高片酬流量艺人是收视的保障。
那么《无证之罪》《最好的我们》《延禧攻略》的成功验证了实力派演员和高质量制作是优秀内容的基石。2018年7月,爱奇艺联合优酷、腾讯视频、正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒共同发布“抑制不合理片酬,抵制行业不正之风”联合声明,倡导不迷信大ip、大流量的创作观念,如今,影视行业正在回归理性和创作的初心,清风已然徐来。

有人说,播放量是衡量内容成功与否的唯一标准。
不少从业者在播放数据的压力下,日渐远离了创作和宣传的初心,大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。2018年9月,我们重新审视“唯播放量论”现象带给产业链、平台方、制作方、用户的伤害,决心率先尝试关闭显示全站前台播放量数据,结合内容作品的美誉度、社会影响力、价值导向等因素,搭建评价体系多元、权重合理的热度值评估体系。其时,这一“大胆”之举引发全民热议,如今,已有回响,成为行业的主流选择。



有人说,艺术的创作与科技绝缘,在内容面前,ai作为噱头的价值远大于作为真实的工具。但爱奇艺笃信科技创新的力量,占全公司将近半数的工程师团队九年来持续投入,终于让ai在网络视频领域开花结果,从小范围创新演变为大规模普及,从内容分发、加工渗透到内容的生产制作,ai技术的普及已经到了在线视频产业的每一个环节。爱奇艺自主研发的业内首个ai技术辅助综艺制作系统,效率化精准合版、编剧创作、精彩镜头剪辑等流程,1个小时的视频,传统模式需6-12个小时听打字幕及核对,ai赋能下,效率提升6倍。家庭场景的homeai大发dafa888的解决方案,带来视频点播、场景注册、智能跳转等创新体验;只看ta、蒙版弹幕、ai雷达、随心看等功能,为用户提供了个性化内容服务的全新体验。如今,基于对海量数据的持续学习,ai技术每年、每季度、每天都在不断进步,相信这种进步会给用户和爱奇艺的大发888赌场的合作伙伴们,带来更多的好处。

有人说,演员能否出道、导演能否成名,编剧的创作能不能被关注,运气往往是决定命运的关键。
2017年,爱奇艺“海豚计划”、“幼虎计划”、“天鹅计划”应时而生,为热爱内容创作的新人提供了更多机会,将“决定命运的关键”打通为公开、透明、规模化的出道平台,《中国新说唱》《热血街舞团》《演员的品格》《原生之罪》《悍城》等孵化节目陆续推出,新鲜血液已经渗透进娱乐产业的各个环节。

2018年3月29日,爱奇艺登陆纳斯达克,但上市并没有让爱奇艺放慢脚步,同年7月,爱奇艺宣布收购天象互娱,持续布局多元娱乐生态;8月,爱奇艺、新英体育成立合资公司,共造超级在线体育平台……爱奇艺文学、粉丝互动社区泡泡、奇巴布、爱奇艺动漫独立app陆续上线,ip生态的苹果园日渐丰满。2019年2月,上市不满一年,爱奇艺被纳入msci指数,成为全球资本市场评估中国影视娱乐行业发展空间的重要参数。



时间的每一帧,都见证了爱奇艺的变与不变:变,在创新,不变,在为用户提供快乐的初心。未来,我们还将会看到,坐拥亿级付费会员的平台会如何按需重塑内容;娱乐产业各领域新人出道的机制建成和运转提速将带来怎样的影响;内容成本走势可能的关键逆转和结构的合理化;静水深流的生态业务在收入结构中如何显露头角,一如不久之前的付费会员;以及这个行业怎样摸索出更为科学健康的内容评估和量化自己的方式......因为预测未来最好的方式,就是去创造。这不止关乎一个平台的输赢,也不仅是一剧一综的得失。而是中国在线娱乐日拱一卒,在用行动重建规则,塑造环境,自我进化。


毕竟,拒绝墨守成规之路,真正的旅行才刚刚开始。


爱奇艺九周年

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