2019年,广告主还愿意在数字营销上花钱吗?

2019-01-02

2018年马上就要过去了,大家都在忙着总结今年的成绩,预估明年的业绩。


既然说到2019年,那么问题来了,在当前经济下行的形式下,广告主还愿意在数字营销上花钱吗?


前不久,国内独立第三方技术公司admaster联合topmarketing发布了《2019年中国数字营销趋势》,就我们最关心的问题给出了答案,让我们一起来看下吧。


01

2019年数字营销预算预计平均增长20%

虽然外界普遍预测2019年将是中国经济发展困难的一年,但这并没有导致广告主缩减预算,相反,admaster数据显示,有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算,其中,预算增长30%以上的广告主占比近三成。

2019年广告

整体预算平均增长20%,相比2018年的18%、2017年的17%,增长明显。


02

81%的广告主将增加移动端投入


不同媒介的预算分配方面,移动端依旧维持其强势地位,有81%的广告主表示将增加移动端广告投入,pc端状况则不容乐观,只有11%的广告主愿意增加其预算。

2019年广告投放

03

移动视频投入意愿居第二


移动端、社交平台和移动视频保持了优势,超半数的广告主将其作为重点投放媒体。相比2018,愿意投放移动视频的广告主减少了15%,这意味着移动视频领域的营销竞争将更为激烈。


不过,爱奇艺作为移动视频领域的no.1,并且无论内容、用户还是产品都处于上升期,营销潜力越来越大,相信对于广告主能够带来极大的帮助。

2019年广告投放

04

网综、自制视频/微电影、综艺真人秀最受关注


网综过去一年的大放异彩,让数字营销行业强化了对它的信心,admaster数据显示,网综以39%的占比,成为数字营销从业者最愿意投入的内容营销类型。


自制视频/微电影则随着视频消费习惯的普及,短视频的风靡,超越网剧、电视剧,成为仅次于网综的内容营销投放热门。

2019年广告投放


提到网综,这可是爱奇艺的强项,《偶像练习生》《热血街舞团》《奇葩说》,每一个都是响当当的名头,也帮助爱奇艺的会员数量大幅增加。


前不久爱奇艺ijoy悦享会上的公开消息表明,新的一年,热门网综还会继续传承,此外还会有更多新的优质网综诞生,让我们共同期待吧。


    结语


2019年,数字营销仍然是春天,而爱奇艺也在奋力前行,形式非常有利,各位大发888赌场的合作伙伴完全可以选择相信奇麟神算,共创2019新高度。

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