收获观众与广告主高期待,新节目《演员的品格》凭什么?

2018-12-28

开播首日节目登上热搜第五,云合数据综艺霸屏榜第三,百度综艺风云榜第三,在知乎、豆瓣各大平台掀起讨论……爱奇艺《演员的品格》上周一推出就在观众们的播放列表中有了姓名。

 

而不仅c端受众买账,这档节目在商业端的成绩更可以用“剽悍”来形容:独家冠名麦吉丽,联合赞助美柚app,首席特约麦当劳,行业赞助999感冒灵,指定产品优乐美奶茶、abc等。

 

众所周知,与综n代相比,新节目往往缺乏ip影响力和受众基础,风险性较高,在招商环节通常面临更大压力。我们不禁好奇,《演员的品格》究竟有何魅力,能让这么多广告主在预算紧缩的大背景下依然选择了它?

 

新浪

 


新选题、新模式

节目设计不同质


纵观同质化严重的综艺市场,《演员的品格》是一档难得新颖的节目。

 

首先选题新。它定位年轻演员品训类节目,59名新人演员经过100天的封闭训练、四大阶段剧目考核,最终由专业老师团和演值守护人(用户)选拔出综合实力最强的8位“出道”。演值招募人由何炅担任,周冬雨、井柏然为演值团学姐、学长,刘天池和多位国内知名表演老师组成专业老师团,不仅从声、台、形、表四个维度对新人演员的演技进行培养,还非常侧重业务能力之外的品格训练。


演员品格

演员品格

演员品格

演员品格


其次模式新。剧、综被誉为流量的两架马车,播放量之和可占视频网站的80%,但此前二者大多是分离的,《演员的品格》首创了“剧综联动”的玩法——在节目之后还将为8位优秀新人量身定制的真人ip剧集,这无疑为影视产业的融合及广告主的营销提供了更大的想象空间。

 

用户“演值守护人”的主动权也得到空前重视。选手“守护值”的高低不仅决定了他的选角顺序,后续真人剧的剧本选角也将由“守护人”们说了算,全程参与,实现沉浸式娱乐体验。

 

首期分班考核,《你好,疯子》中的“安希”是女演员们的热门选择,三个名额很快被高守护值的选手选满,而同样喜欢这一角色但排名最后的姜卓君只能眼睁睁地错过。

 

取材准、立意正

价值观切中观众需求


种种创新,尤其是在取材立意上的设计,让《演员的品格》切中了巨大的市场需求。

 

如大家所知,关注垂直领域是综艺的大势之一,而《演员的品格》所聚焦的“演员”行业,因为与生俱来的光环和神秘感,无疑是当下最受年轻人关注的领域。

 

这点在近年的影视“爆款”上体现得淋漓尽致:前有《人民的名义》,在无鲜肉的情况下靠着老戏骨们“吃面条”、“王之蔑视”的炸裂演技创下了收视破八的奇迹;今有《无名之辈》,一个没有流量明星、缺乏华丽商业元素、上映前几乎没多少观众知道的国产喜剧,靠着章宇、任素汐用好到无话可说的演技换得零差评口碑,3000万成本收割8亿票房;还有《延禧攻略》佘诗曼“黑化不用靠眼线”……演技在线是每一部大受欢迎的作品的必备条件。

 

演员演技相关的话题更是时常霸占用户的热搜榜,如抠图、数字小姐、替身、嘶吼式表演,轻而易举地引发年轻人的巨大关注和舆论狂潮。

 

但市面上这类题材的综艺却不多,比较火的只有一档以“撕x”著称的《演员的诞生》(后改名《我就是演员》)。这档节目自开播以来,从“章子怡刘烨互怼砸手机又扔鞋子”,到郑爽、欧阳娜娜等“流量小花”演技“糟心”却仍然晋级,再到“刘芸黄璐晋级罗生门”“辛芷蕾不服输给舒畅”等,话题和吐槽就没停止过,每期都能妥妥登上热搜,被称为“争议的诞生”、“戏精的诞生”。

 

与之不同,《演员的品格》的立意非常“清流”,强调“演技”更强调“品格”——“做戏先做人”、“怀揣真诚之心”、“德艺双馨”。

 

演员品格


这样正能量的价值观,不仅有助于影视产业的长久发展,也契合了普罗大众的心声。回顾这一年,大ip失灵,小鲜肉垮掉,扎扎实实制作兢兢业业排戏的《延禧攻略》、《我不是药神》等获得观众青睐,回归理性的观众用脚为他们心中的剧王、影帝投出了票。

 

观众向着哪里,潮水就去向何方,品牌的预算也将汇聚于此,这或许就是《演员的品格》能以新节目之姿出类拔萃的终极原因了吧。

 

上一篇: 【新产品上线】dmp数据管理平台二期之扩展人群包功能介绍 下一篇: 必看:爱奇艺上线“内容大合辑”庆祝改革开放40年