爱奇艺如何利用“入职明星”玩转粉丝经济 ?

2018-11-13

《创业时代》的火爆程度各位广告主有感受到吗?

 

在爱奇艺平台上,《创业时代》的热度值已经达到7000+,在地铁、高铁、动车上,经常能看到捧着手机追这部剧的不同年龄层人群。


爱奇艺指数

爱奇艺指数

 

从爱奇艺指数来看,黄轩在剧中实为一大看点,《创业时代》让黄轩又把大家的注意力吸引了过来,收获了一波热度和流量。而就在《创业时代》热播期间,黄轩也加入了爱奇艺的明星“职员”团,“入职”了爱奇艺,化身it小哥哥。

 

小时代


爱奇艺新“入职”的明星,往往跟当下热度最高的剧目或者综艺有直接关系。爱奇艺总是能及时把握当下最具吸引力的明星,通过主打明星牌,达到增强用户黏性、提升品牌价值的目的,再通过粉丝经济效应,促进视频付费业务即vip会员的增长


爱奇艺vip会员有“态度”

早在2015年,杨洋、angelababy、黄渤就已成为爱奇艺vip会员品牌首批代言人,爱奇艺可以说是一线视频平台中最开始做品牌布局的企业,而且不同的明星代言人往往针对着着不同的人群。



不同的人群有不同的“态度”,例如吴亦凡担任“首席会员非凡体验官”,打出的是年轻人群的“敢骄傲,一起燥”的生活态度,同样,杨洋、angelababy、黄渤针对的是90后、80后、70后轻奢消费人群。

 

爱奇艺没有把vip会员局限于消费者或粉丝的概念,而是将他们看成了年轻一代新潮文化和价值观表达的代表。


vip优质用户为平台带来收益与发展

 目前,用户已被“看视频要付费”这一观念逐渐教育,爱奇艺vip会员大量增加,属于会员的权益也在不断增加和完善,从“会员抢先看”到“会员一次性看全集”,爱奇艺在宠vip路上越走越远。

 




抢占先机就是抢占话语权,优质内容配合上vip优质用户,使得内容更容易靠口碑发酵。

 

通过现象级清宫戏《延禧攻略》,可以看出优质内容通过口碑传播的巨大能量,这也证明粉丝经济背后强大的传播扩散能力和潜在营销价值。

 

爱奇艺泡泡圈是剧讨论区,也是口碑集中区,一部好剧的优质内容结合该剧明星流量背后的粉丝经济,可以成功吸引住具有优质营销价值的用户人群,也是广告主在投放奇麟神算产品时的重要参考。

 

爱奇艺为vip会员赋予“态度”,明星为平台内容赋予品牌内涵。爱奇艺对平台进行品牌建设,不同阶段为适应不同的市场环境和用户需求,制定了不同的策略。

 

对于我们奇麟神算的广告主来说,在爱奇艺“入职”的明星更像是一个风向标,指向了当下活跃度最高的人群,因此抓住了这部分人群,就意味着抓住了当下的大流量,此时广告主们需要及时进行投放策略制定,实现品效双赢。


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