众媒时代的信息流广告

2016-08-23
  众媒时代,物物皆媒体,人人皆媒体。对于广告主来说,视频类app往往拥有强大的展现量,用户覆盖率广,品牌曝光率高,成为广告投放的重要阵地。

  然而,在众媒时代,应该如何有效利用移动媒体来做营销?信息流广告,或许是一个不错的选择。


  营销的本质不是推送消息,而是不断将用户转化为有价值的消费者。互联网的优势在于不止是媒体,更是用户不断转化的平台,能够以用户为核心实现全程营销、转化,形成异常宽泛的“大营销”。

  从这一点来讲,信息流广告的出现,则符合互联网内容营销的本质。与其他广告形式不同,信息流广告操作简单,打扰性较低,与用户移动使用环境融合更为自然顺畅,用户不易觉察其广告属性,使广告潜移默化的呈现出来,为中国本土的众多品牌企业找到更合身的大发dafa888的解决方案。同时,信息流广告不仅可以按社交关系和用户属性直达精准目标人群,还可以通过cpm等方式进行精准计价,成为移动互联网时代切实可行的广告形式。


  信息流广告从概念引出到现今,已取得了的蓬勃发展,这与国内移动端营销需求的不断提高息息相关。来自芒果移动大数据对外发布一组数据显示,2015年8月的信息流广告请求同比2015年3月增长超过100多倍,信息流广告新颖、内容为王的原创广告形式突破了移动广告的营销瓶颈。



  精准用户投放,信息流广告将成为移动媒体营销首选。

  广告主最终目标是希望通过广告,进行精准投放,接触到更多潜在用户,建立好感并产生购买,同时希望利用广告来强化用户心中的品牌形象,从而实现利益的最大化。

  基于这点,进入众媒时代,移动新闻客户端上的信息流广告又呈现出怎样的形态呢?以腾讯新闻客户端为例,其所衍生出的“资讯信息流广告”,把广告融入资讯,将信息流广告在形式进行创新与延展,颠覆了传统banner广告,突破了广告屏幕大小的限制,就收获了不凡的成效,呈现出独特的广告效果。

  此外,为了把精心设计的广告送达到核心用户面前,将用户阅读内容以及使用场景数据无缝对接,让广告主基于目标用户群投放个性化的精准广告。除将品牌信息与媒介信息融为一体的原生性外,基于精准的大数据是高点击率的核心保障。


  广告点击率、曝光数和互动率已经衡量广告效果的重要指标。在这里,广告主需要将用户消费的资讯和新型广告手段结合,并以丰富的展现形式满足品牌不同的创意。


  今天的众媒时代,我们看到的是所有人都能够成为信息的生产者与传播者,流动的信息成为一种习以为常的阅读体验。对于品牌广告主而言,随着用户对信息需求的体验更高,对信息的多元化和个性化需求不断加强,满足用户需求和体验成为营销的立足点,而信息流广告的优势就在于不破坏固有的用户体验下,能够为品牌提供服务。

  可以看到,信息流广告是要以高质量内容、渠道为基础的,所以各家都在加强对优质内容的建设。爱奇艺,日活跃用户破亿;人均日启动次数超过6次;月观影时长27.5亿小时;80%iphone用户使用爱奇艺;目前以2.85亿的月度覆盖人数稳居中国视频行业第一,总体占比58.78%,仅次于微信、qq,成为月度覆盖网民人数排名第三大的网络应用平台。


  广告主在移动广告投放的媒介选择时,媒体影响力、用户渗透率是大前提,用户覆盖率广、粘性强、渗透率高、公信力强的媒体,必然可以最大化提升品牌广告的曝光量。

  众媒时代,信息不再是一堆杂乱无序的符号,信息流汇聚社交平台,而各大媒体为了聚拢各类型的读者,在社交平台实现信息的分享、转化及互动。同时不仅坐拥海量用户,其数据也具有天然去重属性,实现了覆盖最大化和跨屏频控,有助于全方位的品牌曝光和高性价比的投放。

信息流广告在由社交媒体向新闻媒体迁徙,产品、广告和新闻之间的界限正在逐渐模糊,一切都被视为内容,而且,人们也期待更为有趣、优质的内容。所以,类新闻形式的广告更容易被消费者买单,同样的,类新闻广告出现在移动新闻产品上则更加具备关联性,更易被关注与接受。相信在此前微博、微信信息流广告对市场的教育下,众媒时代的信息流广告将会成为移动媒体营销的主流广告形式,迎来迅速发展的新良机。

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