移动信息流广告如何花最少的钱实现最大的roi?

2016-08-20
[导读] 据艾媒数据显示,2016年移动信息流广告市场规模将达1340.8亿元,预计2018年中国移动信息流广告市场规模将超过2500亿元,移动广告市场继续保持高增长态势,面对如此巨大的市场,移动广告该怎么做?如何精准选择roi更高的人群投放?如何根据渠道合理实时出价?如何有效的识破作弊?如何科学的评估渠道的质量?

几个方法分享:

 1.关键词策略

    近年来依靠超强关键词冲入大家的视野的app层出不穷,如何才能花少钱获得高收益呢?通常app推广通过搜索引擎关键词推广安装,筛选数量众多的关键词进行推广,竞价广告位抢占激烈,收益却甚微,问题在哪?对于android来说分包操作繁琐,对于ios来说又无法分包,几十个关键词同时指向同一个下载包,钱浪费在哪一环节却浑然不知。聪明的开发者如何做呢?
会对每一个关键词进行效果监测,细化到每个关键词转化来的激活量进行对比,重点加价效果好的关键词进行重点投放,弱化转化不好的关键词,从而提升整体的roi。


 2.人群调整策略

       对于很多初创企业面临经验不足,数据积累有限,app常常采用“一股脑”的通投模式进行推广,且对于初创企业的广告主来说又急迫希望推广能带来有质量的流量。这时候广告主需要静下心来,通过数据细分将各渠道监测:了解每个省份、每个城市的下载安装量,最后加以对比分析,将转化率低的区域排除之外,从而有针对性的投放,真正做到把钱花在刀刃上。

 3.甄别渠道重合度策略

   不同的渠道如果存在大量的重复激活,且高重合度那就意味着拉个新用户成本大幅提升,而广告主如果没有对这种恶意行为的鉴别能力,就会让这种恶意行为蔓延下去,给广告主造成一种真实的假象,通过有效的识别,不再投放这些异常的流量,从而达到广告投放的效果。


  4.打破壁垒策略


   广告在pc时代可以很容易用cookie来识别用户这种行为,然而在app这种封闭式系统中,从点击到激活的行为,打通仍然是最影响监测的关键壁垒。依托企业自身研发一套打通渠道的系统要消耗大量的人力、物力、财力。能够依托大数据分析技术,跨屏打通技术等,是打破这种壁垒的渠道之一,没有真实准确的数据,谈一切的效果监控都是无根据的。


 以上策略,在【友盟+】的u-adplus产品中都可以找到大发dafa888的解决方案,u-adplus应用场景之一是为app广告主提供广告效果监测与分析工具,其强大的优势在于填补了国内移动监测产品在监测时间与内容上的不足,同时基于【友盟+】全域大数据优势,为开发者带来基于真人识别的精准监测,为开发者提供包括点击量、点击人数、激活量、激活人数以及后续启动行为等一系列数据监测服务。

u-adplus六大优势


    监测指标丰富


    【友盟+】正式上线的u-adplus为用户提供推广点击、激活、留存等关键指标的全链路监测。同时,还可针对不同日期、不同地域进行多维度分析对比,让用户通过多个角度真实了解推广情况,随时把握效果并优化投放,帮助用户实现最大化投入产出比。


    真人识别锁定目标用户


    基于设备id识别,u-adplus融入了包括idfa、imei、时间戳等多种识别算法。基于ip、用户终端,把人以概率图的形式标识出来,为用户提供更加准确的第三方数据报告。


    支持主流平台


    u-adplus不仅提供ios版本监测,也支持安卓版本监测。在ios渠道推广监测中,u-adplus利用【友盟+】全域大数据技术,为用户自动区分各个渠道的下载安装。同时,android渠道推广监测中,用户也不必再针对不同的渠道制作众多渠道安装包,利用【友盟+】sdk与布码技术,为用户提供了更加方便、实时的推广效果监测服务。


    完美屏蔽作弊数据


    u-adplus依托【友盟+】全域大数据反作弊模型,透过不同移动设备还原app使用背后的真人,让机器人、代码人无所遁形。同时u-adplus设置3600天内真人排重,准确排除重复下载激活,对作弊完美sayno。


    后续追踪时日长


    u-adplus系统会从广告点击之日起,追踪该用户后续15天的安装行为。大大延长了国内一些效果监测工具7日追踪的时长。

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