• 前段时间,有一哥们对我说,自己花了两亿多的广告费用投放广告却没见到多大回报,我就问哥们,你确定你投的是广告吗?哥们信誓旦旦的说,自己在广告投放界也算得上是老手了,以前在畅游分分钟几个亿广告投放。如果哥们只是讲几个亿的广告投放,我会肃然起敬。但加上畅游后,我就知道兄弟那钱算是白花了,因为游戏行业不能叫广告,只能叫告知。媒介策略先不说,只说广告创意本身。他们的广告文案和创意,只能称之为信息告知(强推销),毫无卖点可言,并没有起到广告营销的作用,甚至用户都没有欲望看完整个文案,至少我是这样的。
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  •  互联网广告业作为朝阳产业的大趋势未变,社会对创意营销的强烈需求未变,广告主对营销的巨大需求未变,但想要实现行业的新红利,关键的是要从过去的传统营销方式升级为智能营销。近期,爱奇艺抓住市场契机,推出移动信息流广告,强势助力广告主花更少广告费,产生更大的营销效果。
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  • 广告营销人应该使用怎样的策略,才能让输出的信息不被用户当成噪音过滤掉?你必须了解消费者大脑认知策略的变化、消费者常用的信息过滤器是如何运作的,他们对信息的偏好及使用逻辑。
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  • 2016年移动信息流广告市场规模将达1340.8亿元,预计2018年中国移动信息流广告市场规模将超过2500亿元,移动广告市场继续保持高增长态势,面对如此巨大的市场,移动广告该怎么做?如何精准选择roi更高的人群投放?如何根据渠道合理实时出价?如何有效的识破作弊?如何科学的评估渠道的质量?
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  • “……时代,为何……反而?”,这种疑问句式,能够协助我们寻觅疑问本源,也让我们从头审视自己头脑中的世界,世界并不是我们一厢情愿认为的我们直觉中的世界。比如,数字音乐时代,为何黑胶生意反而复苏了?数字阅览时代,为何依然会有如此多的爆款纸质书?都市日益兴旺,为何我们初步怀念乡村的日子?“为何?”的答案,绝对不只是复古,也不只是情怀。
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  • 广告知识简介
    2016-09-12
    广告,即广而告之。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广 告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义 广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳 务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。
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  • 有些神话,只能当故事听,有的故事,只能当笑话听,真正的朴素的真理和逻辑,还是以消费者为中心,思考如何改变营销结构,让这些变化的消费者记住你和相信你的品牌。 自从互联网出现以后,广告和营销的世界变得异常的热闹与纷繁复杂,无论是品牌、广告公司还是媒体,感觉都进入了混沌的状态。有的人说传统已死,有的人说创意永生,有的人说主编已死,有的人说数据为王……品牌要搞定消费者,似乎越来越难。但是,营销传播真的需要这么多的技术、概念、噱头和手段吗?
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  • “从2016年到2018年,爱奇艺上线的分账网剧数量增长非常快,第一年,同比增长157%;2018年,增长71%。
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  • 人总依其个人品味来选择适合的媒体,不同教育或职业的消费者,对媒体的接触习惯都不相同。一般地说,教育程度较高者,偏重于印刷媒体;教育程度较低者,偏重于电波媒体,因此广告投放媒体要配合消费者的性别、年龄、教育程度、职业及地域性等来决定应用何种媒体。
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