《乐队的夏天》热力开演,“live营销”让品牌和年轻人一起躁

2019-05-27

在《奇葩说》火爆数季之后,爱奇艺携手米未又对“乐队”下手了。


5月25日,由爱奇艺出品、米未联合出品并制作的 2019年原创音乐综艺节目《乐队的夏天》正式开播。通过“年轻、潮流、真实”的态度,《乐队的夏天》获得优酸乳果果昔独家冠名, vivo x27手机联合赞助,别克velite6首席特约播出,七度空间萌睡裤行业赞助,以及腾讯音乐娱乐旗下的qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐等官方互动音乐平台的大力支持。截至发稿,节目收割微博、豆瓣、知乎等热搜共计10个,获老狼、毛不易、郭麒麟、陈思诚等艺人大v自发安利,引发全网热议。


在年轻人的精神文化生活需求不断攀升的今天,“live”文化的潮流势不可挡。《36kr:2018年独立音乐研究报告》显示,90后人群比年长用户更喜欢追求个性化的音乐,对现场体验感受和频次的要求更高,消费力也更强。爱奇艺和米未再次洞察到了年轻人消费趋势的变化,打造以乐队live为内容核心的《乐队的夏天》,携手品牌主共创“live营销”。



follow节目基因

“live营销“从内容切入撬动年轻市场 


在以“乐队”为核心内容的节目中,爱奇艺以“音乐节阵容、live house体验、乐迷联动”的流通闭环,向以新锐年轻人为核心的群体展示最in的生活方式,形成流行文化启发,不断吸引新鲜能量的注入。


《乐队的夏天》集结了反光镜、痛仰、新裤子、旅行团、鹿先森等31支具有代表性、影响力的中国青年乐队,涵盖摇滚、爵士、民谣等多种音乐风格。同时,节目邀请吴青峰、欧阳娜娜、张亚东、高晓松(首发特邀)、乔杉和马东等嘉宾作为“超级乐迷”和观众一起嗨,共同展现乐队的live魅力。



在舞美设计层面,《乐队的夏天》力求打破常态化的空间设计思路,在奥运会开幕式专业音响师金少刚老师的加盟下,舞台还将利用600余个发光吉他架构整个空间,在演出过程中随着音乐节奏营造整体氛围,让观众仿佛置身于一场狂热的夏日live party之中。



此外,外围观众区域不设坐席,观众能够随意走动并通过肢体动作表达自己的内心感受,全身心投入音浪之中。从乐队阵容到舞美设计,《乐队的夏天》致力于让观众无门槛享受顶级live house、音乐节现场级别的精彩演出。



通过定制化广告内容与场景的深度融合,不断阐述品牌的核心价值与态度,吸引更多年轻人关注。第一期节目中,旅行团乐队用优酸乳果果昔敲击乐器、主持人使用vivo x27手机尽情拍摄现场精美照片,让品牌在节目中完美融入“live”文化,无障碍向用户传递使用场景和品牌理念。



《乐队的夏天》种种追求现场感的设计,将“live体验”这种年轻人熟悉的新锐的生活方式推广到大众层面,让更多人看到乐队文化带来的能量和热情。而品牌在这些场景中的自然使用和露出,则借势被用户认知和接受,与节目一同传递能量和快乐。


复刻音乐节场景,

“live营销”助力品牌锁定用户好感


在棚外草坪上,《乐队的夏天》模拟音乐节现场布景还原“live”文化,与各大品牌共创音乐节“帐篷”,并且在网综史上首次将“帐篷”部分内容完全开放给品牌进行设计。品牌通过精心策划,能够将产品功能深埋于“帐篷”设计之中,最终让乐迷感受到品牌的诚意与价值观。例如,vivo x27手机打造了致敬披头士经典公路封面的照相馆,成为乐迷们拍照打卡圣地;一眼来电的纯电动别克velite 6,用声光电技术打造出炫酷的来电舞台,成为乐队和现场观众的即兴音乐充电站;乐堡啤酒在帐篷内分发音乐节毛巾荧光棒,成为观众现场氛围的最佳物料。



爱奇艺认为,《乐队的夏天》不仅是一档音乐节目,更应该被打造成一年一度的乐队盛事。希望品牌和用户都能参与进来,真正play together(一起玩,更开心)。“音乐节帐篷”以品牌diy的形式激发其能动性,自主根据品牌特性和节目调性的结合,最终呈现出创意满满的互动空间,充分表达品牌与用户“一起玩”的态度,以充满趣味的“live”文化场景锁定用户好感。


 生活区遇见“文化入侵”

live场景吸引潜在用户


《乐队的夏天》还将年轻人的真实“live”场景与生活区域关联,通过在“信仰充值圣地”——工体附近的团结湖地铁站设置场景互动,直击核心潜在用户。



在第一期节目播出当晚,《乐队的夏天》特别联动全国27家live house举办线下狂欢趴,参演乐队空降现场与乐迷互动。通过直入潜在用户所在的高粘性垂直场景,让用户体验深度参与感,打开线下营销场景,开辟更多全新玩法与机会。



“live”氛围延也伸到了线上,通过“优酸乳乐队轰趴馆”小程序积攒水果力积分活动,可以兑换更多助力机会;同时,与节目的无缝衔接和用户迁移,将乐队粉丝引流进品牌助力场景,使品牌有更多触达消费者的机会。



将“live”与营销相结合,将乐队文化融入到栏目内、棚外以及现实生活场景中。“live营销”成为节目、品牌、用户三者之间的粘合剂,通过畅爽的音乐体验场景和鲜活的乐队故事迅速切入年轻人群,让用户对节目产生好感,并将好感迁移至品牌方。有效提升品牌认知度,同时最大化挖掘节目的商业价值,实现消费人群转化。


作为爱奇艺在“音乐力”综艺赛道的最新布局,《乐队的夏天》希望能够凭借乐队这一最具live感的题材,为当下音乐综艺的空白领域填充音符。通过“live营销“,挖掘音乐垂类的细分场景,不断拓宽娱乐营销边界,用年轻人熟悉且喜爱的方式为品牌助力。

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