营销走向ai时代 广告主该怎么做?

2019-01-31

从最贴近我们的手机人脸识别,再到当年备受关注的人机围棋大战,人工智能也就是ai正在探索着一切可以落地的领域。不知不觉,人工智能也已经在营销界开始蓬勃生长了。

 

那么,ai是如何作用于营销的呢?

 

话只说给对的人


当我们在追剧时,如果经常关注某个题材或某位明星,就有可能被推送该题材或明星的视频,或相关领域的广告推送。


在这背后,一方面反映出当下消费者的需求正在日益多样化、小众化,另一方面也体现出人工智能在内容推送方面已经广泛应用。

 

在信息流广告营销场景中,ai同样起到了重要作用。

 

信息流广告原本就是基于信息流内容推荐衍生出的一种广告形式,而信息流推荐针对的就是每一个用户的个性化需求,其背后是ai和大数据的集合体,这也就意味着ai的技术成果,可以直接在信息流广告上加以运用。奇麟神算的定向、标签、智能投放等技术背后,都有ai的助力。

 

移动互联时代,只要连接了网络,就一定会留下痕迹,这些痕迹量化得越精准,就可以借助这些数据来分析用户、分析市场,通过大数据解析来发掘用户的真实需求,只有与消费者需求最匹配的营销信息,才有机会被智能推荐给消费者。与此同时,越发精准的营销,也对广告主提出了更高的要求。广告主不仅要了解自己的产品和诉求,更需要了解消费者的需求。



营销场景多元化


在影视剧中进行情景化营销是提高消费者对品牌认知的一种非常有效的营销手段,而今天拥有ai技术的加持,广告公司可以利用视频识别技术分析每一帧影像,识别当中的品牌以及产品,并在找到对应的商品页面后折叠成广告点,如果观众感兴趣可以点击展开。

 

比如在电视剧《欢乐颂》中,汇集了大量生活场景,每个场景都隐藏着大量广告位,在《欢乐颂》播放的时候,将啤酒的广告投放到蹦迪场景,对于观众而言,这种广告比传统广告更容易被接受。


欢乐颂


放大来看,每集视频里有的人物、场景、物体、品牌,人物表情、人物动作、场景发生地点等等,这些对后续所有的互联网应用与服务都非常重要。


全网几十万小时的剧,仅凭人工打标注是完全不够的,最终真正把这些商业金库挖掘出来的,是 ai 技术,这也是ai商业价值的重要体现。

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