从《最好的我们》到《独家记忆》,爱奇艺已在业内垒起高口碑“青春厂牌”

2019-01-29

自从《最好的我们》解锁了国产青春剧的正确打开方式,网友们对这一题材的期待值便陡然升高。每年都在该领域输出高口碑作品的爱奇艺,今年也没辜负期待,在开年伊始便推出了《独家记忆》。从豆瓣评分和爱奇艺热度值来看,该剧正在以高口碑“破圈ing”。


熟悉的精雕细琢,熟悉的治愈系怀旧风,这部小清新的品相和综合表现不仅再次验证了爱奇艺的青春剧“方法论”,也进一步夯实了爱奇艺此前由多部高品相青春剧垒起的“青春厂牌”。


"独家记忆”全网蔓延  爱奇艺已成“优势玩家”?

我们盘点了2018年国产青春剧的数量和平台分布,在全年的30部上新作品里,爱奇艺以15部的数量占据一半市场份额,数量优势明显。自2016年《最好的我们》火爆全网之后,青春剧就成为爱奇艺自制剧战略布局的重要一环,这种布局不仅体现在投入力度带来的数量优势方面,从2018年爱奇艺精心打造的国内首个互联网类型剧场——爱青春剧场 来看,建立青春剧品牌才是爱奇艺的更深诉求。



在高口碑青春剧的平台分布方面,近几年豆瓣评分排名前十的作品里,爱奇艺以4部的数量覆盖排名第一,紧随其后的腾讯以3部排名第二。从作品的年代分布来看,仅有爱奇艺一家平台连续四年保持每年至少输出一部高口碑作品的节奏。


爱奇艺播放剧


今年的这部高口碑青春剧《独家记忆》目前正在热播中,综合口碑和各维度播放数据来看,该剧一如《最好的我们》《你好,旧时光》等高口碑青春剧的“蔓延”轨迹,正在以口碑为阵地,向全网释放热度。


爱奇艺风云榜


《独家记忆》在2019年的高热度并不让人意外,该剧带着爱奇艺自制青春剧的基因,幕后主创来自《最好的我们》。从内容本身来看,该剧在制作精良的同时,在故事和人物上又保持了自己的风格,在表现形式上也新意十足。


小清新口碑逆袭后  “青春方法论”为何屡屡奏效?

从“狗血”到“写实”,从“话题营销”到“口碑发酵”,国产青春剧从确立风格到建立起与用户之间的信赖,最终完成从口碑到商业表现的高转化率,不过短短三年时间。而爱奇艺从尝试用小清新风格的《最好的我们》走出国产青春剧新的方向,到持续深耕成为青春剧领域的最强玩家,一方面固然是因为爱奇艺对该题材的高投入度,归根结底还是爱奇艺用作品找到了国产青春剧行之有效的运作模式,这种模式我们可以从爱奇艺的自制青春剧内容规律里窥探到。


最好的我们


从内容来看,《最好的我们》、《你好,旧时光》、《教室的那一间》和《独家记忆》四部高口碑剧有着一致的共性。


首先,制作充满诚意,人物呈现足够真实,具有本土情感基因和生活质感。不管是《最好的我们》和《你好,旧时光》里的“振华中学”,还是《教室的那一间》和《独家记忆》里的校园,都有着高还原度,与国人真实的青春发生地如出一辙,故事里的人物尽管魅力各自不同,但人物的相处模式和行为习惯也都带着一以贯之的细腻生活质感,因极度真实油然而生的浓郁“怀旧风潮”,成为这些作品统一的风格和品相。


独家记忆


其次,从叙事风格来看,都用温情而明朗的基调来俯看青春。从《最好的我们》里的懵懂初恋,到《你好,旧时光》里青春期爱情、友情和亲情的全景式展现,再到《独家记忆》里的多元情感,爱奇艺对青春剧里情感的表达都保持在朴实、温暖和明朗的基调里,这种温情带来的沉浸感和治愈感,都让故事在好看之余更具纵深情感辐射力,这也是作品能穿透目标人群蔓延至更为广泛人群的根本原因。



综上可见,爱奇艺自制青春剧的内容逻辑有着可供复制的轨迹:制作扎实、内容真实、情感有共鸣。爱奇艺对高品相青春剧的开发经验始于《最好的我们》,在《你好,旧时光》《以你为名的青春》等作品的开发中得到完善,到了如今的《独家记忆》,已经形成了清晰而行之有效的开发模式。



得益于持续的高口碑作品输出,爱奇艺也建立起独一无二的“青春厂牌”,成为业内青春剧领域创作人才和资源的聚合阵地,这些优质制作力量的集中,不仅仅稳固了爱奇艺在青春剧领域的绝对优势,也成为国内最受期待的精品青春剧孵化基地。而阵地的周围,是因持续不断的高品质内容而对国产青春剧充满期待的庞大用户。



破圈实力、造星潜力  青春剧到底价值几许?

让《独家记忆》“破圈”的力量,固然离不开内容的优质,此前爱奇艺用多部爆款拓展的市场空间和用户基础,同样功不可没。可以说,爱奇艺的“青春厂牌”不仅是国内青春网剧制作力量和水平的缩影,也是青春网剧商业价值的展示窗口。


2016年上线《最好的我们》,在口碑带动下实现播放量逆袭,豆瓣评分高达8.8分,成为当年的流量黑马。在角色的加持下,演员刘昊然和谭松韵国民好感度和人气大增,这一题材的造星能力也开始被业内关注。



2017年的《你好,旧时光》,再次延续了高口碑小成本的逆袭轨迹,以8.7分的豆瓣评分成为该题材领域的高口碑代表作之一。该剧同样成为新人演员的培养基地,与角色的高度贴合下,新生代演员李兰迪表演实力备受认可。


最好的我们


这两部作品不仅让业内看到该题材强大的用户基础和破圈潜力,也让该题材的造星价值凸显,成为最具开发价值的品类之一。2018年《以你为名的青春》和《教室的那一间》等高品质作品的持续输出,在维系垂直用户的满意度方面同样功不可没。


教室的那一间


或许是因为此前的“狗血”青春剧过于耗尽观众好感度,小清新风格的青春剧从一开始就备受看好,再加上以爱奇艺为首的业内平台和出品方对该题材口碑和品质的高度要求,共同培育出青春剧以口碑带动商业表现的良性轨迹,由《最好的我们》而开启的内容方和用户之间的信赖,如今已经延续到第四年,《独家记忆》的出现,让这种信赖更为牢固。


从这个角度来说,让国内用户对国产青春剧恢复信心,让市场看到优质内容具有可持续开发的价值空间,才是爱奇艺“青春厂牌”对业内最大的意义所在。

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