骨朵网络影视 | 从《小姐姐的花店》看慢综艺的破局之路

2019-01-28

慢综艺只火了不到一年,就遇到了瓶颈。短时间高频率的同质化内容很快引发受众审美疲劳,本来取代快综艺让观众眼前一亮的慢综艺,收视率高开低走。


这些节目里当然不乏佳作,《向往的生活》《亲爱的客栈》都是佼佼者,但大多数还是成了“一季游”的炮灰,鲜少有节目能做到第二季。潮水退却之汹涌,令人始料不及。


个中原因除了慢综艺本身模式固化的顽疾,与网综发展进入快车道也不无相关。去年说唱节目一炮而红,青年文化题材成为各大视频网站竞相角逐的新蛋糕,说唱、街舞、机器人、电音、国风被争相开发,慢综艺的行业地位变得岌岌可危。



过去一年,超级网综是综艺行业的关键词,几乎全年霸占各大热度榜单。优秀的慢综艺在多方夹击下只能抢占肩部和腰部的位置,破局之路势在必行。


日前,爱奇艺上线了慢综艺《小姐姐的花店》,同样是走经营挂的节目,但将经营目标对准了此前慢综艺从未涉及到的“花”。一群有故事的人在浪漫的佛罗伦萨经营一家花店,他们会在16天的时间擦出很多火花,或浪漫,或诙谐,或心酸,或温暖。


这是慢综艺在瓶颈期的一次微创新,无论结果如何,都将为行业带来新的希望。


慢综艺主张慢下来去生活,基本原理就是“隐世”,让明星们逃离自己的生活圈,去一个让人足够放松的、与以往完全不同的环境,经历另外一种人生。因此节目都会选在风景优美的旅游胜地。《小姐姐的花店》拍摄地点在意大利佛罗伦萨,作为世界艺术之都、欧洲文化中心,这座城市的文化气息极为浓厚。徐志摩曾在《翡冷翠的一夜》一诗中用“翡冷翠”形容当时的佛罗伦萨,而在《小姐姐的花店》中,翡冷翠更像是一种高雅的色调。节目用了很多空境将油画质感的佛罗伦萨建筑尽收眼底,再加上后期滤镜,使整体画面呈现一种独特的“酱油色”调性。

小姐姐的花店


花本身是一种自带浪漫与治愈基因的植物,每一种花都有自己的花语。《小姐姐的花店》从一开始便有了浪漫的氛围,当数十种不同颜色的花有序堆叠在花店里充满整个空间,整间屋子仿佛成了浪漫的缩影。


而有了花做基础,再加上人的加持,《小姐姐的花店》的治愈感就此产生。节目邀请了四女两男六位明星加盟,小s和宋佳是“长辈”,欧阳娜娜、春夏、小鬼、林彦俊是“晚辈”。俊男美女赏心悦目,而且有小s在,节目永远不会冷场。


这不仅是一次关于慢生活的浪漫之旅,更是一趟找寻自我的心灵之旅。进入中年的小s需要用另一种人生帮助自己走出焦虑,欧阳娜娜希望通过开花店带给顾客幸福……每个人都会在节目中完成自我的升华。


这是快综艺所不具备的特质,也是慢综艺的天然优势所在。每位观众都能从嘉宾的体验中获得属于自己的人生感悟,这是《小姐姐的花店》拥有的独一无二的治愈感。



破局

慢综艺要想突破瓶颈获得新生就不能来来回回总是老几样,明星开完了餐厅和客栈,或许可以开一开花店。


花店的经营方式与客栈和餐厅完全不同,经营过程中自然也会发生不一样的故事。几位嘉宾需要考察花在佛罗伦萨的售价、开店及关门的时间、如何插花、如何装饰等等,讨论的问题也从柴米油盐上升到生活哲学。


真正的慢综艺其实都是接地气的,这种地气并非指开餐厅、客栈这种自带烟火气的生意,而是从内容上贴近观众,不能和社会脱节。这也是大多数慢综艺在第一季戛然而止的原因之一,它们太“高冷”,观众“高攀不起”自然远离。


这其中,小s功不可没。作为有丰富主持经验的主持人,她太清楚什么话题能引发观众讨论,抛梗、接梗都信手拈来,可以起到控场的作用,让节目调性不跑偏。


小姐姐的花店


相比剧情激烈的快综艺,慢综艺更加强调嘉宾之间的互动与碰撞。《小姐姐的花店》嘉宾话题度够高,并且性情各异。宋佳和小s刚相识就一见如故,把酒言欢;欧阳娜娜自小和小s相熟,4岁上《康熙来了》的片段至今仍被人津津乐道;小鬼和林彦俊不用多说,二人来自同一偶像团体,共同语言更多。


人设上的吻合和搭配,让《小姐姐的花店》从一开始就摆脱了慢综艺嘉宾因彼此不熟悉而见面尬聊的场景。几乎所有真人秀都会邀请一堆明星,其中不乏久未出山的大咖,但只有聊得来的明星才会让节目看起来是舒服的。


观众看慢综艺是想放松自己,他们没有义务给一档节目从初识到熟悉的时间,虽然尬聊是当今年轻人沟通的热词,但一档节目如果开头就尬聊,那也是真的令人尴尬。


创新

慢综艺之所以出现,除了跟快综艺出现疲态有关以外,与“她经济”的崛起也不无相关。据波士顿咨询的研究显示,62%的中国家庭消费由女性主导,可谓一人“剁手”,全家买单,是整个消费市场当之无愧的主力军。女性地位提高、商品品类特征多元化推动“她经济”市场持续高涨,数据显示,2019年中国女性消费市场有望达到4.5万亿。


小姐姐的花店



综艺是文娱消费的重要一环,创作出符合当下女性受众的内容是大势所趋。开花店可能是每个女孩心里可望不可及的梦,而《小姐姐的花店》迎合每一位“花店小妹“的愿望,为她们营造了一个梦境般的乌托邦花店,将这份美好呈现在大家眼前。



节目中没有设置任何游戏环节,节目组给的经营框架也很少,这种设置给了明星们开放、自由的氛围,也让节目剧情更加真实,摆脱了传统慢综艺一直被人诟病的“假”和“尴尬感”。这主要得益于节目的原创属性,《小姐姐的花店》并非大发dafa888的版权节目,纯粹原创,节目组有较大的创作空间。


原创无疑是慢综艺的一条出路,日韩综艺先开发出来的慢综艺模板被无数节目套用,但是不免受人诟病。《小姐姐的花店》另辟蹊径,用“慢”职业和微创新,弥补了中国原创网综市场空白。


小姐姐的花店


 “花时间,去生活”,花卉的美好生命力与花店经营中人情的流露,在压力剧增的城市生活中可以给大家带来一段轻松浪漫的时光。而它针对慢综艺发展瓶颈打造的嘉宾人设、“人情味”主题、原创经营模式等创新也可以为之后的节目提供不少借鉴。慢综艺天然的温馨格调,勇于探索和制作上的匠心都令人值得青睐。

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